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来源:新华网 ec547380晚报

魏英杰(媒体评论员) 近日,一场用冰水浇头的公益慈善活动,在国内迅速掀起热潮,包括雷军、刘德华、郭台铭等社会各界名人纷纷现身参与。这场被命名为冰桶挑战的慈善活动,旨在为罕见病渐冻人症募捐,游戏规则是或接受挑战,或为罕见病患者基金会捐款。 冰桶挑战的发起人,是原美国波士顿学院棒球队的队长皮特弗雷茨(Pete Frates)等人,他本人就是渐冻人,也就是肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)患者。今年7月份,皮特收到ALS症协会的邀请,替其他ALS患者募集善款。在朋友们的帮忙策划下,发起了冰桶挑战的公益活动。令人遗憾的是,皮特的朋友,也是冰桶挑战发起人之一的科里格里芬,近日因意外落水身亡。 在一个月时间内,这场活动迅速在美国风靡起来,包括微软创始人比尔盖茨、脸书CEO扎克伯格、苹果CEO库克等名流都参与了挑战,美国总统奥巴马也被点名,不过未接受挑战。渐冻人症被世界卫生组织列入五大绝症之一,本身非常罕见,也不为公众所知,但在名人效应影响下,不仅ALS相关常识广为普及,而且在国外引发了一轮公众捐款热潮。据报道,截至8月20日,美国ALS协会共收到3100万美元捐款,而去年同期仅为190万美元。 相较之下,国内冰桶挑战未免有些雷声大、雨点小。虽说相关捐款数额已超过其去年全年社会捐款额,仍被人认为与冰桶挑战在国内营造的巨大声势不符。 还有不少人批评国内冰桶活动有娱乐化之嫌。网上有篇文章全面分析了国内参与活动者的表现,指出是否被点名已成为地位的象征,而点谁的名则展现的是社交关系。还有人指出,这种要么湿身,要么捐款的劝捐模式也是一种道德绑架。最后,连民政部都站出来表态,建议组织者更加注重活动实效。 同样是带有公益慈善目的的冰桶挑战,缘何中外冰火两重天?这里指的是,相对于这场轰轰烈烈的冰桶秀,国内的实际捐款额明显并不相称,公众评价也逐渐走向负面。 应该说,这场活动本身利用的就是名人效应,而且带有善意的病毒营销特征,这就决定了难免有人会借机炒作自己,或者植入各种广告。只不过,哪怕是把这当作一场秀,也不应忘记活动的出发点。国内一些参与者恰恰就是忘记了这一点,有些人只在乎有没有被点名,有些人更注重自己的公开表现,还有些人根本就忘记了开心慈善的实质仍是慈善。 也就是说,由于关注点的偏差,落脚点的游移,导致了国内这场冰桶挑战逐渐走偏,甚至沦为名人的秀场。而在这背后,体现的是国内公益慈善活动的水平差别。可以看出,国内许多参与者对慈善明显缺乏足够的尊重与敬畏。慈善,当然也可以是快乐的,而不必一味诉之悲情。但无论采取什么表现形式,其本质都是爱心的演绎。一旦偏离这点,就难免沦为以慈善为名的娱乐秀。 当然,以冰桶挑战在国内所获公众关注度而言,这场公益慈善活动还是取得了良好效果。 896 697 942 840 198 119 902 226 753 342 929 739 438 131 521 553 688 439 368 887 758 363 96 103 579 39 309 803 513 826 901 617 436 869 561 764 753 42 458 149 309 452 734 911 243 195 952 414 182 300

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